Personal Branding = L’action de développer sa marque personnelle

Personal Brand = marque personnelle

Marque personnelle = identité professionnelle + réputation professionnelle

Étymologie du mot « Marque » : signe, empreinte, trace, … On peut considérer la marque personnelle comme un signal de reconnaissance des talents de l’individu.

Deux exemples de définition :

1. C’est un trait de caractère, un savoir-faire, un style relationnel qui vous est propre et que les autres vous reconnaissent et vous associent. Elle résume à leurs yeux ce qui traduit votre (haut) niveau de performance ou votre façon de faire inimitable, et permet de vous valoriser et vous distinguer de vos collègues et concurrents. Elle constitue votre réputation, votre signature, votre légende personnelle.

2. Votre marque personnelle, c’est votre ADN relationnel, c’est ce qui vous relie aux autres et donne de vous une image claire, cohérente et crédible, c’est ce qui exprime à leurs yeux ce que vous valez vraiment  et comment on peut compter sur vous pour agir, c’est ce qui vous démarque clairement dans la foule.

Depuis bien longtemps, dans le langage courant, individu et marque sont associés :

• Il faut se démarquer
• Avoir une bonne image de marque
• Imprimer sa marque dans un projet
• Marquer les esprits
• C’est sa marque de fabrique

Chacun porte en lui une marque distinctive qui le rend unique. Une marque caractérisée par ses talents, son parcours, ses expériences, ses croyances, … Tout le problème est de prendre conscience de cette marque, de la faire connaître et reconnaître par les autres. C’est la démarche que propose le Personal Branding pour accroître sa crédibilité et sa notoriété dans son domaine de référence.

Si l’association d’un individu à une marque n’est pas nouvelle, le Personal Branding n’en est pas moins une démarche unique et innovante qui s’inspire de plusieurs techniques :

• Les techniques conçues pour le développement des marques d’entreprises.
• Les méthodes de développement personnel (connaissance de soi et mise en évidence de ses talents)
• Les techniques de communication et de gestion de carrière.

Avec le Web 2.0, il intègre depuis peu de nouvelles techniques de gestion de l’identité et de la réputation numériques. C’est le décloisonnement de ces différentes techniques qui fait du Personal Branding, une démarche vraiment nouvelle et efficace dans le contexte d’un marché du travail difficile où par ailleurs l’auto-entrepreneur prend une place de plus en plus importante.

En résumé, le Personal Branding propose une approche globale pour développer une marque personnelle authentique dans son domaine d’expertise.

Pour traduire l’expression Personal Branding en français, la plupart des experts francophones utilisent le terme de « marque personnelle », mais ils utilisent aussi l’expression anglaise originale. Certains experts américains commencent à parler de « Professional Branding » pour remplacer l’expression Personal Branding. On pourrait traduire par « marque professionnelle » ou « image professionnelle ».

À la question : « Qu’est-ce que le Personal Branding ? », on pourrait donc répondre : c’est une démarche pour gérer notre carrière en créant notre marque personnelle ou notre marque professionnelle, c’est-à-dire notre marque en tant que professionnel. Cette marque se définit à travers nos talents, notre identité et notre réputation.

Le Personal Branding est une démarche en trois parties qui permet de mieux se connaître (développement personnel, connaissance de soi), de mieux se faire connaître (développer sa notoriété, gérer son identité professionnelle) et de mieux se faire reconnaître (construire, surveiller et défendre sa réputation professionnelle).

Ces trois parties sont indissociables. Le danger est faire un plan d’actions qui ne s’appuierait pas sur la personnalité et les talents authentiques de la personne (connaissance de soi). Ce serait du bricolage, de la gesticulation, du relooking, éphémère, vain et trompeur.

On peut identifier trois publics à qui s’adresse en priorité le Personal Branding :

• Les dirigeants qui veulent occuper des fonctions de plus en plus importantes dans des entreprises de plus en plus prestigieuses. Étant donné que les places de dirigeants sont peu nombreuses, la compétition est très forte. Cela concerne également les dirigeants politiques ;
• Les indépendants (consultants, freelance) qui doivent gagner des propositions commerciales régulièrement et qui sont dans une compétition permanente avec leurs concurrents ;
• Les salariés qui veulent non seulement garantir leur employabilité (pouvoir trouver un emploi rapidement en cas de chômage), mais aussi trouver un emploi en adéquation avec leurs passions, leurs valeurs et leur projet professionnel.
• Les étudiants qui souhaitent se donner les meilleures chances de réussite pour se lancer dans la vie active. En valorisant leur image et en mobilisant leurs talents pour combler leur manque d’expérience professionnelle.

Les trois principes du Personal Branding sont : Être distinct (différent), être visible & être crédible.