Le Personal Branding, une nécessité pour les journalistes

Le Personal Branding des journalistes est un sujet qui tend à devenir récurrent dans … la presse !

Un article paru avant-hier dans Le Monde apporte un éclairage intéressant : le Personal Branding apparaît comme un  levier stratégique essentiel à la construction de nouveaux modèles économiques pour les rédactions, face aux bouleversements qu’elles connaissent depuis le développement du numérique. Voici un court extrait de cette excellente publication, dans laquelle le journaliste Xavier Ternisien réalise une interview de Jay Rosen, l’un des meilleurs spécialistes américains de la presse et gourou des nouveaux médias :

“La notion “personal branding” est très populaire chez les jeunes journalistes. Selon ce concept, un étudiant entrant dans la profession devrait construire sa propre marque sur Internet et les réseaux sociaux pour se faire connaître et trouver du travail. Qu’en pensez-vous ?

Il ne suffit pas d’être sur Twitter et d’avoir un blog. Il faut une spécialité. Si un jeune journaliste a l’ambition de se faire connaître sur Internet, il faut qu’il se trouve une passion, un centre d’intérêt, par exemple les technologies vertes. Puis identifier les sources sur ce sujet, chercher l’information, construire patiemment une audience. Par la suite, un site plus grand pourra acheter votre blog ou l’absorber.

Avoir un site généraliste n’est pas une bonne stratégie. Prenez l’exemple de Dave Weigel aux Etats-Unis. Politiquement, c’est un libertarien qui s’est découvert une passion pour la droite américaine. Progressivement, il est devenu une référence pour sa connaissance des milieux conservateurs. Il a été invité par le Washington Post comme blogueur. Ce n’est pas une voie facile, mais c’est une stratégie valable à long terme. Cependant, beaucoup de jeunes journalistes préfèrent rester des généralistes.”

Propos recueillis par Xavier Ternisien

Source : Le Monde du 8 septembre 2010

Article proposé par Frédérique Rousseau (merci Frédérique !). Pour aller plus loin sur le sujet, voir son billet
Le personal branding, question d’actualité pour tout journaliste